人物简介：欧阳章伟，贵州镇远人，1989年出生，2013年毕业于我校旅游管理专业，现任贵州山呷呷集团董事长、贵州村超总策划、贵州省政协委员、正高级研究馆员，《村超密码》作者。受聘深圳改革开放干部学院授课讲师、贵州财经大学硕士生导师、贵阳人文科技学院客座教授、中国人民大学中国畜牧饲料产业研究中心创业导师、贵州民族大学双创中心创业导师、江苏省网络文明研究中心研究员，担任贵州省侗学会副秘书长、贵州省网络文化协会副会长，获评多彩贵州乡村振兴网络公益达人、贵州省民营文化产业高质量发展2025年度领军人物。

青春砺行，笃学砺炼启创业初心

出身黔东南乡村的欧阳章伟，2009 年考入我校旅游管理专业。进入大学后，他立志全方位锻炼自己，曾担任班级班长、学院学生会副主席，在学好专业的同时，他多次尝试创业，做过生态农业、旅游项目，也摆过地摊、经营过报刊亭，用他自己的话来说“大学生能尝试的各类实践，我基本都亲身经历过。”他跨专业组建了7人创业团队，凭借成熟的项目思路获得无锡企业家认可，大学实习期间就受邀前往山东菏泽操盘亿元级文化地产项目。项目顺利落地运营后，团队又前往南京开展二次创业。不过受多重因素影响，这次南京创业未能达到预期。

归黔筑梦，匠心运作助产业发展

2017年，欧阳章伟意识到贵州家乡拥有众多优质物产却缺少通畅的对外销售渠道，于是决定放弃在南京的发展机会，毅然返回贵州创业，创立了山呷呷品牌，最初的愿景就是通过品牌化运作，帮助贵州优势产业和优质产品走出大山。

创业过程中，他始终坚持“新媒体数字经济助力乡村振兴”的企业发展理念，围绕“一个IP、一个产业、一个品牌”的核心原则，培育专业电商策划运营团队，搭建起成熟的“新媒体+产业”运营体系。他希望依托流量优势为黔货打造品牌，实实在在宣传贵州文旅文化，助力黔货出山出海。结合自身资源与核心运营优势，经过多年发展，他成功在线上打造出多款黔货爆款产品，覆盖苗族银饰、贵州天麻、贵州辣椒、贵州米酒等多个贵州优势特色产业。如今山呷呷集团逐步发展壮大，核心业务拓展至城市IP打造、品牌策划、新媒体电商、文旅体营销等领域，拥有完备的策划人才体系，子公司布局贵州多地。

巧塑IP，引爆村超焕乡野新颜

2023年，欧阳章伟牵头构思打造村超IP，深度参与了村超从策划发起、火爆出圈到效益转化、走向世界的全过程，作为村超代表与英超完成签约，还受邀参加2023年“一带一路”国际智库合作委员会全体大会和2024年博鳌亚洲论坛，让乡土赛事走向国际舞台。

作为贵州村超IP的策划者与核心参与者，欧阳章伟在“村超”爆火出圈并持续保持热度的全过程中发挥了关键作用。2023年5月13日至今，贵州“村超”热度居高不下，习近平总书记在二〇二四年新年贺词中点赞：“‘村超’活力四射。”2025年3月，习近平总书记在贵州考察调研时指出：“贵州‘村超’、‘村BA’这些文体活动群众喜闻乐见，一定要完善好培育好发展好。”2025年12月31日，习近平总书记在二〇二六年新年贺词中提到：“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡。”再次点赞村超发展活力。

截至目前，“村超”在全网全平台的综合浏览量已突破1300亿次，成为中国乡村当之无愧的“现象级”赛事，被评价为“中国式现代化实践的生动诠释”“人类文明新形态”“乡村振兴的催化剂”。依托“村超”的品牌影响力，贵州榕江全县累计接待游客2750万人次，实现旅游综合收入312亿元。

欧阳章伟带领的山呷呷集团在助力乡村振兴方面成果突出：进驻贵州榕江县两年多来，成功推动两家企业上规入统，投资建成了榕江县首家四星级高端民宿；带动小丹江苗寨发展成为热门文旅目的地，当地游客量增长超10倍，带动村内民宿新增至35家，帮助当地销售农产品超6000万元。山呷呷集团助力村超的相关事迹，于2024年2月12日登上央视《新闻联播》，报道时长3分55秒；集团打造的由他创作的传递乡村振兴正能量的网络达人故事，被人民日报、新华社、央视等全国性官方媒体报道超过100次。

伴随着企业逐步发展，欧阳章伟创立的山呷呷集团得到了贵州省各级领导的关心与支持，他本人也曾多次向贵州省委书记、省长等领导汇报村超IP运营、黔货出山相关工作。

载誉笃行，传智赋能拓振兴新境

村超的成功并非偶然，其背后的故事值得记录，成功实践的经验方法更值得全国更多地区借鉴。为此，欧阳章伟积极总结经验，与村超传播负责人王永杰共同出版了《村超密码》一书。

2025年，欧阳章伟带领山呷呷团队启动“黔智出山”项目，目前已在新疆、云南、河北等全国7个省份开展业务，均取得良好成效，让“贵州模式”在全国得到广泛推广。此外，他以贵州发展故事为主题，先后走进北京大学、清华大学、四川大学等多所知名高校开展讲座，引发广泛共鸣；还受邀到深圳改革开放干部学院等地，为全国各级领导干部授课百余场，广受各界好评。

欧阳章伟的工作不仅推动了“村超”长红发展，更助力了民族地区的乡村振兴事业：他依托策划能力与数字经济的力量，为贵州的农产品和文化产品打开了更广阔的市场。与此同时，“村超”的火爆带动了当地旅游、餐饮等相关产业发展，为地方经济注入新活力，也推动了贵州文旅产业发展。村超的成功模式已在全国多个地区落地见效，助力了当地的经济社会发展。展望未来，欧阳章伟将继续深耕乡村振兴事业与新媒体数字经济领域，他希望通过自身努力与持续创新，把贵州模式推向全国，为更多地区的发展贡献智慧与力量。

（文：杨毅 编审：刘宏伟,杨冰,李军伟）